Com o conceito “Em cada Artesã habita o extraordinário”, a marca surge guiada pelo propósito de encontrar em cada uma a sua parcela extraordinária na criação e desenvolvimento de produtos artesanais.

O símbolo principal é a junção da letra “A” e da letra “E”. Uma tradução gráfica do conceito “Em cada artesã habita o extraordinário”. A letra “E” habita na letra “A”. Alguns outros elementos secundários podem ser associados para agregar nessa simbologia: a ponta de um lápis, o telhado de uma casa, o desenho do movimento de um barbante, uma tesoura aberta.